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Les pratiques internet des cadres

noreply@blogspirit.com (Un optimiste est un pessimiste mal informé) — Tue, 8 Nov 2005 08:25:00 +0100

Toujours dans le cadre du baromètre annuel "La France des cadres actifs" que nous propose Ipsos Média, voici la suite et la fin du résumé de l'enquête.

Cette fois-ci, nous nous intéressons aux pratiques internet des cadres dans la suite logique du volet consommation des média (voir billet du 07.11.2005).

Où il ressort que 92% des cadres se sont connectés au Web au cours des 30 derniers jours.

7 cadres sur 10 se connectent quotidiennement depuis leur lieu de travail, pendant que un sur deux le fait depuis son domicile. Il est d'ailleurs fortement probable que les connectants sur le lieu de travail soient aussi ceux qui se connectent le soir au domicile.

Le haut débit est devenu le principal mode d'accès au Net (6 cadres sur 10 s'y connectent par câble ou ADSL)

Au niveau des usages sur le Net sur les 6 derniers mois, plus d'un cadre sur deux y a effectué un achat, une commande ou une réservation en ligne quel que soit le type de paiement. La moitié de cette population a aujourd'hui suffisamment confiance dans l'outil lors de la phase transactionnelle.

Les achats, réservations et commandes de produits les plus fréquents y sont : les produits de voyages et billets de transport (32 %), les produits culturels tels que livres, CD, DVD (27 %), les matériels informatiques et logiciels (15 %), spectacles (14 %)

Les sites les plus fréquentés sur les 30 derniers jours sont :

pagesjaunes.fr (36,5 %)
google.fr (35,1 %)
voyages-sncf.com (26,3 %)
wanadoo.fr (21,3 %)
yahoo.fr (18,6 %)

pour voir le volet gestion de carrière (billet du 28.10.2005)

L'enquête résumée

La consommation média des cadres

noreply@blogspirit.com (Un optimiste est un pessimiste mal informé) — Mon, 7 Nov 2005 10:20:00 +0100

Encore, Ipsos Média. Après le volet gestion de carrière (billet du 28.10.2005), c'est le volet audiovisuel et internet de son baromètre annuel "La France des cadres actifs" qui nous est proposé.

L'enquête décrit, entre autre, l'audience par média et par type d'information des différents supports de diffusion consultés par les cadres.

Au niveau des généralités, les cadres :

lisent en moyenne 6.2 titres de presse
regardent la télévision en semaine pour 77 % d'entre eux pour une durée quotidienne d’écoute moyenne de 158 minutes en semaine et 215 minutes le week-end
écoutent la radio en semaine pour 86 % d'entre eux pour une durée quotidienne d'écoute moyenne de 139 minutes
fréquentent les salles obscures au moins une fois par mois pour 38 % d'entre eux
surfent sur le Net régulièrement (51% se connectent 10 heures et plus par mois à leur foyer). Les connexions sur le lieu de travail sont plus importantes

Dans le détail, par média :

la télévision est principalement utilisée pour le JT (68 %), les films de cinéma (65 %), la météo (43 %) ; à l'opposé les programmes les moins populaires ont trait à la musique. Qui a dit que la musique adoucit les moeurs ? Par ailleurs, au niveau des chaînes TF1 fait la course en tête avec 38,1 % de parts d'audience sur la semaine, suivi de France 2 (33,9 %) et de France 3 (23,2%)
les chaînes du câble et du satellite rencontrent une audience croissante au détriment des chaînes hertziennes ; cependant le rapport reste largement en faveur de ces dernières avec un ratio de 3/4. Sur ces modes d'accès, l'information en continu avec LCI est à l'honneur avec 6,6 % de parts d'audience (attention, sur le câble et la satellite, il y a une atomisation des parts du fait du grand nombre de chaînes) ainsi que le sport avec Eurosport (5,9 %)
la radio est majoritairement allumée pour les programmes d'information (71 %), vient ensuite la musique (37 %) logique en l'absence d'images on redécouvre les vertus de la musique. Ce qui devient intéressant dans le cas de ce média, c'est le lieu d'écoute (la voiture y est prédominante à 42 % devant le domicile à 36 % et même le lieu de travail à 17 %). Du point de vue des chaînes principalement écoutées, les chaînes publiques sont à l'honneur (France Info et France Inter avec 16,7 % chacune), puis Europe 1 (12,2 %)
Internet est de plus en plus tendance, pour ne pas dire incontournable puisque 92% des cadres se sont connectés au Web au cours des 30 derniers jours. Cette croissance s’accompagne d’une utilisation toujours plus importante au quotidien : 7 cadres sur 10 disposant d’un accès, se connectent tous les jours au travail et près de 1 sur 2 au domicile.

L'enquête résumée

Les cadres et le cigare

noreply@blogspirit.com (Un optimiste est un pessimiste mal informé) — Fri, 19 Aug 2005 09:50:00 +0200

Quelques fameux amateurs de cigares ont dans un passé récent ou non occupé le haut de l'actualité du cigare. On peut citer - sans a prioiri - Groucho Marx, le Che, Bill Clinton et bien sur Winston Churchill dont le patronyme sert aujourd'hui à désigner un format de cigare.

Au-delà de ces références de prestige, le cigare a toujours été assimilé à un produit de luxe à l'usage des "classes" dirigeantes ce qui fait de la population des cadres une cible privilégiée des manufacturiers.

Dans le cas du cigare, le profil de consommation est inversé par rapport à celui de la cigarette : plus on est riche et scolarisé, plus on fume le cigare. Dans les couches les plus prospères, les fumeurs de cigares sont aussi nombreux que les fumeurs de cigarettes.

Dans son Barômètre santé 2000, l'INPES (Institut National de Prévention et d'Education pour la Santé) consacrait une partie de son enquête à la consommation de tabac chez les adultes.

On y apprends notamment que s'agissant de la consommation de cigares, la plupart de ces consommateurs sont des hommes (91 %). Ils sont plus âgés que la moyenne des fumeurs : 46 ans contre 42 ans pour l'ensemble des fumeurs. La moitié de ces fumeurs ont entre 45 et 75 ans et que les cadres y sont sur-représentés (18 % des fumeurs de cigare).

Ces fumeurs disposent aussi plus souvent d'un revenu par unité de consommation atteignant 1 524,49 € (soit 10 000 Francs) et plus (37 %), et résident un peu plus fréquemment dans l'agglomération parisienne (20 % des fumeurs de cigares).

Le tabagisme des personnes qui consomment exclusivement des cigares s'avère plus occasionnel et plus faible que celui des consommateurs exclusifs de cigarettes : 51 % sont des fumeurs réguliers.

Mais - détail important - seuls 21 % des fumeurs de cigares déclarent avoir envie d'arrêter de fumer (contre 61 % pour les fumeurs exclusifs de cigarettes).

Toutes ces statistiques ne doivent pas occulter la caractéristique essentielle du cadre amateur de cigares qui se définit volontier comme un épicurien, d'ailleurs la "dégustation" de cigares appelle d'autres consommations collatérales.

Mais, si au terme de la lecture de ce billet, vous deviez retenir un message :

Considérez que le plaisir est proportionnel à l'envie et que l'envie vient en en y pensant, alors choisissez le bon cigare et privilégiez les cigares roulés à la main ...

un exemple pour vous aider à choisir les cigares roulés à la main

Un lien vers la référence des magazines pour amateurs de cigares : Cigar Aficionado